في أوقات #metoo ، لم يروق الإعلان عن Eataly Usa الأمريكيين
في أوقات #metoo ، لم يروق الإعلان عن Eataly Usa الأمريكيين

فيديو: في أوقات #metoo ، لم يروق الإعلان عن Eataly Usa الأمريكيين

فيديو: في أوقات #metoo ، لم يروق الإعلان عن Eataly Usa الأمريكيين
فيديو: إعلان لا جيرمانيا 2022 | أنتي ولا جيرمانيا في حتة تانية 2024, مارس
Anonim

”أحضر إلى المنزل الإيطالي. لأن الرائحة لها قيمة"

ما قرأته للتو هو شعار من حملة Eataly USA الإعلانية لعيد الميلاد ، وفي هذه الحالة يكون البطل هو الكمأة.

هناك شعارات أخرى ، تشير دائمًا إلى الإيطاليين - سواء كانت صالحة للأكل أو منتجات بشرية ، ولا فرق بالنسبة لفرع إيتالي الأمريكي - مثل الشعار الذي يدور حول النبيذ: "أحضر منزلاً إيطاليًا. أرجل قوية وجسم أفضل ".

بين الإشارات الجنسية الضمنية والتلميحات إلى الكليشيهات القديمة حول رائحة المهاجرين الإيطاليين الأوائل ، كان من المتوقع ألا يشعر شخص ما بالإطراء تمامًا من الإعلانات ، وسيحتج.

من المؤسف أن العلاج ، أي الجواب (ليس) الذي قدمه مديرو السلسلة ، كان أسوأ من الشر ، مكتملًا بقضية انتهت بالصفحات الأولى من الصحف.

في 20 كانون الأول (ديسمبر) ، كتبت بريتاني بابي ، وهي عميلة من أصول إيطالية ، إلى مدير العلاقات العامة تطلب فيها تعليق الحملة الإعلانية التي وصفت بأنها قذرة وسيئة الذوق. أيضًا في ضوء الأحداث التي طالت الشيف الشهير ماريو باتالي ، أحد مالكي Eataly USA ، الذي اتهمته العديد من النساء بأنه مفترس جنسي.

في تلك المرحلة ، كانت سارة ماساروتو ، مديرة وسائل التواصل الاجتماعي لسلسلة المتاجر الأمريكية ، ستناقش المشكلة مع بعض الزملاء ، عن طريق تضمين رسالة بريد إلكتروني العميل نفسه الذي اشتكى. يُظهر البريد الإلكتروني كيف قرر Massarotto ، بعد استشارة شركة استشارية ، عدم اتخاذ أي إجراء. هذه هي الجملة المسيئة: "يرجى الاحتفاظ بالوثائق وعدم الرد على البريد الإلكتروني الخاص بالعميل".

العميل الذي أبلغ ، في الواقع ، أنه لم يتلق أي إجابة ، من ناحية أخرى ، تحدث لويس راغو ، رئيس المؤسسة الأمريكية للعلاقات الإنسانية في شيكاغو ، قائلاً إن "أي شخص وافق على مثل هذه الحملة يجب أن يُطرد بسبب النشر صورة مسيئة وسلبية للإيطاليين ".

إلى ذلك ، قرر Massarotto أخيرًا الرد ، موضحًا أن الإعلان "كان إشارة مباشرة إلى الروائح القوية للكمأة الثمينة لدينا" ، وإعادة الاتهامات المتعلقة بالإشارات الجنسية إلى المرسل.

سيكون الأمر كذلك بالتأكيد ، ولكن ربما يجب إبقاء الإبداع تحت السيطرة ليس بالضبط من سجلات التسويق للمعلنين الذين يعملون في حملات Eataly USA.

موصى به: